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商標權不代表網(wǎng)絡標識使用權
此次無線網(wǎng)址、通用網(wǎng)址爭議解決辦法主要明確了有爭議的網(wǎng)址資源資產注冊期滿兩年后，網(wǎng)上爭議解決中心將不予受理相關投訴。同時，對惡意注冊的定義有了新的解釋，即只有注冊無線網(wǎng)址、通用網(wǎng)址是為了通過使用、出售、出租或者以其他方式轉讓，以獲取不正當利益時，才能被認定為惡意注冊。這是國內首次明確惡意域名注冊的認定標準，其目的是為平衡商標、企業(yè)名稱等民事權益人與網(wǎng)址資源持有者之間的權益。
商標權不代表網(wǎng)絡標識權由于3G技術的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界關注的“種子選手”。摩根士丹利董事長總經(jīng)理瑪麗·米克認為，全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將在5年內超過桌面用戶。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展蒸蒸日上，不少企業(yè)已經(jīng)開始重視這一全新平臺。但絕大多數(shù)企業(yè)想當然地認為自己只要擁有商標和商號使用權，就順理成章地擁有其在網(wǎng)絡和移動互聯(lián)網(wǎng)上的使用權。但事實上并非如此，因此引發(fā)了不少企業(yè)對于網(wǎng)址資源的爭議。
“目前國內企業(yè)對于品牌的認識和保護還稍顯狹隘。”中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會藍傳仿先生認為，“企業(yè)的品牌不僅僅指商標，如今企業(yè)應該把品牌提到戰(zhàn)略的高度，在互聯(lián)網(wǎng)領域賦予它更多的價值。企業(yè)不能把商標注冊之后就束之高閣，必須明確商標的使用范疇，及時擴充注冊領域，以免將自身品牌資產置于毫無防范之境。”
對此，焦亞尼女士介紹了兩類商標權不能對抗網(wǎng)絡標識的常見網(wǎng)上爭議情況：
第一，雖然兩個企業(yè)在同一行業(yè)內使用了相同商號，但是在互聯(lián)網(wǎng)領域，遵循先注先得原則，誰先注冊，誰就擁有其在互聯(lián)網(wǎng)的使用權，而后者只能眼睜睜地看著商號被他人所用。
第二，如果企業(yè)商標帶有某些常見詞匯或特定稱謂，很可能不能作為在先權爭議網(wǎng)址資源。例如“土行孫”是中國古代神話《封神榜》中的人物，然而現(xiàn)實中一家專門從事挖掘設備銷售的公司也注冊了這個商號。但是由于神話人物“土行孫”的知名度遠遠大于企業(yè)知名度，該企業(yè)爭議未果，只能選擇其他關鍵詞作為網(wǎng)址資源了。
國內企業(yè)品牌保護意識淡薄眾所周知，一個好的企業(yè)品牌擁有很多潛在價值。品牌的美譽度、影響力等方面都可以使企業(yè)從中受益。如今在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)品牌的含義變得更加廣泛，它不但包括商標、域名，還涉及通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址等網(wǎng)址資源。但目前國內企業(yè)在品牌保護方面，情形不容樂觀。“國內2009年一共審結205件.cn域名爭議案，只有12件是由國內企業(yè)提起。在近3年內，網(wǎng)上爭議解決中心受理的所有通用網(wǎng)址投訴中，沒有一例是由國內企業(yè)提起。同期，也只有一家國內企業(yè)針對無線網(wǎng)址提出了仲裁申請。”焦亞尼女士認為，目前國內企業(yè)品牌保護意識缺失亟待業(yè)界重視。
“從時間成本上來講，從權利人提起投訴到最后做出裁決大概只需2個月的時間。從經(jīng)濟成本來講，與企業(yè)直接與域名投資者協(xié)商贖回域名的價格相比，仲裁機制則更加劃算。”焦亞尼女士表示，企業(yè)如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡品牌資產被搶注，采用網(wǎng)上爭議解決機制無疑是一種快捷、高效的方式。
雖然仲裁機制是企業(yè)解決網(wǎng)絡資源爭議的強大后盾，但是未雨綢繆勝過亡羊補牢。企業(yè)對品牌資產應該形成“商標+域名+網(wǎng)址資源”的全網(wǎng)保護，通過加強在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上的保護，提升品牌在新網(wǎng)絡時代的價值，并為商標保駕護航。